百年老字号变革求创新、融合新媒体激发传播力

苏州老万年金银有限公司总经理，老字号“老萬年”第七代传承人戚春兰

2023年7月6日上午，习总书记视察苏州古城平江路时参观了许多非遗项目。在姑苏古城，传统的艺术和技艺随处可见，非遗文化在这里代代传承、生生不息。总书记对传统文化的保护和传承十分重视。他指出：“传承弘扬中华优秀传统文化，加强社会主义精神文明建设的宝贵财富，要保护好、挖掘好、运用好，不仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好。”苏工苏作是苏州的文化宝藏，积淀着苏州丰厚的文化创造和文明成果，也蕴育着苏州走向未来的精神基因。这些珍贵的记忆和宝贵的财富应该被重新拾起，让苏州历史文化传承发扬光大。作为百年老字号“老萬年”黄金非遗金银细工制作技艺的传承人，有责任、有义务坚守匠心，守护传承“苏作”黄金技艺，将这门非遗技艺弘扬，走向大众，面向世界！

“老萬年”是一个传承了三百余年的老字号，经过中华老字号工作委员会专家评审会的认证，被授予老字号“百年功勋企业”和中华老字号“传承创新先进单位”的荣誉称号，也是非遗金银细工制作技艺的保护单位。自乾隆年间起至今，非遗金银细工制作技艺已经历七代，300年来，代代相传，精湛传承，一直秉承着卓越的质量和信誉，承载着深厚的历史文化积淀。“老萬年”在经营过程中保留了手艺，传承创新，并将非遗金银细工制作技艺与现代文化时尚创意设计理念相结合，将艺术、传统文化与黄金融合，将独特的非遗金银细工制作技艺注入以“一带一路”为主题的文化内涵和元素，创作出创新的黄金丝绸文创产品。“老萬年”将传统文化融入到现代商业和时尚生活中，创造出至臻至美的大师手艺之作、非遗技艺之作、经典时尚之作和文化IP创意之作。“老萬年”以品味为标准，用工艺传承匠心，打造极致匠心的黄金饰品和文化创意产品。“老萬年”也为紫禁城做了许多工艺品，留下了许多珍贵历史资料。

我从13岁开始学习这门手艺，是第七代传承人，致力于弘扬非遗，教学生将这门非遗传承下去，并通过融合新媒体来激发传播力。习近平总书记曾说过，要让国宝活起来，让非遗活起来，所以“老萬年”一直在创新。比如我们与许多热门综艺节目和电视剧进行文化IP合作。在《当家祖母》这部电视剧里，“老萬年”为宫廷供奉提供了原版的工艺品；在《万里走单骑》节目中展示了技艺，并创作了新的作品。

“一带一路”已成为中国企业走出国门的最佳桥梁和纽带，“走出去”已成为中国企业的新焦点。同样，对中华老字号来说，也提供了新的发展机遇。“老字号”应充分利用国内和国际两个市场、两种资源，扩大市场规模，促进产品出口和文化交流。2015年，在米兰世博会中国馆展览上，“老萬年”的《新姑苏繁华图》巨幅中国画长卷、IP版延伸产品以及非遗金银细工制作技艺的黄金作品和丝绸文化产品代表了江苏省民间手工艺，受到了热烈欢迎。我作为老字号非遗传承人，在米兰世博会上接受了米兰国家电视台的专访，在米兰世博会官方网站首页播放。

丝绸是丝绸之路具有典型象征意义的产品。凭借百年老字号的深厚底蕴，“老萬年”将中国丝绸的千年文化与非遗金银细工制作技艺进行了融合创新和传承。2016年9月，在杭州举行的G20峰会上，“老萬年”以“一带一路”为主题设计研发了一套名为《合礼》的作品，并作为“国礼”赠送。《合礼》这套国礼向世界展示了中国文化的博大精深和中国非遗技艺，它是丝绸和黄金工艺相结合的作品。

2017年，“老萬年”设计出品的作品《“一带一路”·丝韵绽放》系列产品荣获“一带一路”国际高峰论坛丝路文化定制产品奖。该系列产品中的丝巾的纹饰以古丝绸之路的三条主线为设计元素，通过跨界融合进行创新，被选为世界城市峰会的礼品。

众所周知，苏州是世界手工艺艺术之都，拥有124项非遗项目。“老萬年”将传统文化与苏州的非遗相结合，进行了许多创新。“老萬年”致力于将这些非遗技艺与跨界合作相结合，创造出许多创新产品。这些产品获得了国家、省市多项优秀奖项，并在“一带一路”馆中进行展示，推动了老字号文化和非遗创新文化走向世界。其中，“姑苏吆喝”通过创新将声音和产品结合起来。

在国家倡导的“一带一路”伟大蓝图下，丝绸产业面临着新的历史使命和历史机遇。要善于利用国家战略，将中国丝绸和非遗文化再次推向世界舞台，让世人认识和了解。要将更多的中国传统文化和中国非物质文化遗产融入到“一带一路”的建设和发展中，让世界见证中华优秀传统文化的魅力。中国的丝绸和非遗文化是中华民族的骄傲，也是整个人类的骄傲。丝绸之路不仅是中外商贸要道，也是东西方文化交流互鉴的纽带，留下了许多对后世有益的文化瑰宝。

今天的“一带一路”是一个立体概念的丝绸之路。它是一条互尊互信之路、一条合作共赢之路、一条文明交流互鉴之路。老字号品牌的传承与非遗文化的弘扬是一项长期而艰巨的工作，需要不断努力、相互配合，形成合力，才能推动老字号品牌的持续发展和非遗文化的发扬光大，成为中国文化的代言人，提升中国文化“软实力”。

“老萬年”将传统文化和传统非遗结合起来，结合高科技材料创造一批时尚产品，并走向新媒体。在变革中，老字号追求创新。在2023年，通过努力，“老萬年”恢复了宫廷造办工艺黄金缂丝技艺，这是一门独特的非遗技艺，获得了法律保护，拥有发明专利和实用新型专利。“老萬年”以一种新的方式传递经典，传播技艺。

“老萬年”致力于积极推动老字号品牌的持续发展和非遗文化发扬光大，使之成为中国文化的代言，提升中华文化软实力，为“一带一路”建设做好软服务，为“一带一路”建设贡献力量。

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